1º Forum ESPM de Marketing Esportivo

Peço desculpas pela ausência prolongada, mas estive em São Paulo nos últimos dois dias acompanhando o 1º Forum ESPM de Marketing Esportivo. Uma oportunidade muito interessante de conhecer cases de sucesso e as tendências do mercado. Dentre os palestrantes, Julio Casares, Diretor de Marketing do São Paulo, Erich Beting, do ótimo Máquina do Esporte e Fábio Medeiros, da TV Esporte Interativo.

Um dado interessante apresentado por Roger Garcia, da Pro Entertainment Licenciamentos, é que, ao contrário do que muita gente pensa, a torcida do São Paulo não é tão elite assim. De fato, em São Paulo, a maior torcida nas classes A e B é justamente a do Corinthians. Algo a se pensar, afinal muita coisa tem sido falada na base do "achismo".

Marcos Yano, da Tática Marketing Esportivo, falou algo que também achei interessante: existe ainda uma idéia de que partocínio esportivo é uma ajuda, mas não é. Patrocinar equipes e projetos esportivos é um investimento altamente lucrativo, e os números comprovam isto.

Celso Schvartzer, Diretor de Planejamento dos Jogos Pan-Americanos Rio 2007, apresentou a campanha de marketing por trás do Pan e foi sabatinado com perguntas referentes à imagem do evento, abalada pelo superfaturamento e atraso das obras. Já Erich Beting mostrou dados muito concretos de como um evento esportivo de tamanha magnitude traz benefícios e lucros para o país organizador - resta ao Brasil apoveitar esta chance de ouro que tem com o Pan e, muito provavelmente, terá com a Copa 2014.

Por fim, a principal lição que fica para quem trabalha na área ou quer entrar nela: o esporte hoje é, antes de mais nada, um negócio. Existe sim a bola, a corrida ou a natação, mas é tudo uma oportunidade de LUCRO. Engraçado que todos os palestrantes falaram que o esporte tem o valor da PAIXÃO, que pode ser muito utilizado para atrair o consumidor e, conseqüentemente, o patrocinador. Mas, ao virar negócio, o esporte perde muito da sua paixão. Um círculo nada virtuoso.